Google AdWords
Begriffe
Netzwerk
Google Suchnetzwerk
Gruppe von Websites und Apps mit Suchfunktion, darunter die Google-Suche, Google Play, Google Shopping und Google Maps. Dieses Werbenetzwerk umfasst zudem zahlreiche Suchwebsites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von Anzeigen eingegangen sind.
Google Displaynetzwerk
Ein Netzwerk aus mehr als einer Million Websites und Apps, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, um Anzeigen zu schalten (Displaypartner). Außerdem gehören bestimmte Google-Websites wie Google Finanzen, Gmail, Blogger und YouTube dazu
Gebotstrategie
Über Gebotsstrategien legen Sie fest, wofür Sie zahlen, wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.
Erläuterung: Anhand Ihres Gebotstyps teilen Sie uns mit, ob Sie für Klicks auf die Anzeige (CPC), Impressionen (CPM) oder Conversions (CPA) bezahlen möchten. Ihr Gebot (in Euro) ist der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind. Dieser Betrag hat Einfluss auf das Ranking Ihrer Anzeige.
Vorgehensweise: Die Höhe Ihres Gebots, die Methode (manuell oder automatisiert) und der Gebotstyp sollten sich nach Ihren Unternehmenszielen richten. Wenn Sie beispielsweise pro Conversion maximal 5 Euro bezahlen möchten, legen Sie ein Cost-per-Acquisition-Gebot (CPA) von 5 Euro fest.
Conversion Tracking
Tipps
Links:
https://www.youtube.com/watch?v=5onJp0HJMKc
- Partnernetzwerke sind i.d.R. teuer
- Mobil ist i.d.R. teuer aber oft auch notwendig
- Zeitplaner - es gibt Tage die besser laufen, hier kann man z.B. auf Montag verstärken und auf Fr. runterfahren
- Anzeigen variieren mehrere Schalten und dann nach z.B. 100 Klicks die Performance testen (welche hat bessere Conversions)
- Suchanfragenbericht (Keywords...)todo -> welche Begriffe schalten tatsächlich einee Anzeige nicht relevante Schlagworte eliminieren (z.b. Anleitung, Amazon)
Versetzen sie sich in die Lage der Kunden
Strategie Bsp. für Keywordsuche
- Schuharten als Kategorien finden (z.B. Sportschuhe, Boots, Pumps, Sandalen), dann für jede Kategorie Suchbegriffe finden (z.B. Sportschuhe -> Joggingschuhe, Basketballschuhe, Tennisschuhe, Fußballschuhe)
- Kampagnen nach Themen gruppieren. Z.B. Kampagne Frauenschuhe, dann Anzeigen für z.B. Gummistiefel, Fashion Boots, Booties
- Präzise Keywords um irrelevante Klicks vermeiden. Beispiel
Nicht
Basketball
Besser
Ausverkauf Männer Basketballschuhe Rabatt Männer Basketballschuhe
In der Anzeige kann man z.B. auch Basketballschuhe unter 50 € schreiben
Kampagnentyp
Text / Video -> Werbenetzwerk (Suchnetzwerk / Displaynetzwerk (Websites...)
Auswahlmöglichkeiten
- Zeiten
- Standort
Beispiele Nur Suchnetzwerk -> alle Funktionen z.B. Geschäftszeiten
Nur Displaynetzwerk -> WEbsites/Youtube/Mobile nutzer
Keywordoptionen
Weitgehend passend und Genau passend
Weitgehend passend
Standard Option. Enthält Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten.
Modifier für Weitgehend passend:
Anzeigentext
Verschiedene Testen
Finale URL
http://www.buchhandwerk.de/kuenstlerbedarf.php Anzeigentitel 1
HP Bühler - Künstlerbedarf Anzeigentitel 2
Zeichenbedarf Pfad www.buchhandwerk.de /
/
Beschreibung
