Google AdWords

Netzwerk

Google Suchnetzwerk

Gruppe von Websites und Apps mit Suchfunktion, darunter die Google-Suche, Google Play, Google Shopping und Google Maps. Dieses Werbenetzwerk umfasst zudem zahlreiche Suchwebsites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von Anzeigen eingegangen sind.

Google Displaynetzwerk

Ein Netzwerk aus mehr als einer Million Websites und Apps, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, um Anzeigen zu schalten (Displaypartner). Außerdem gehören bestimmte Google-Websites wie Google Finanzen, Gmail, Blogger und YouTube dazu

Gebotstrategie

Über Gebotsstrategien legen Sie fest, wofür Sie zahlen, wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.

Erläuterung: Anhand Ihres Gebotstyps teilen Sie uns mit, ob Sie für Klicks auf die Anzeige (CPC), Impressionen (CPM) oder Conversions (CPA) bezahlen möchten. Ihr Gebot (in Euro) ist der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind. Dieser Betrag hat Einfluss auf das Ranking Ihrer Anzeige.

Vorgehensweise: Die Höhe Ihres Gebots, die Methode (manuell oder automatisiert) und der Gebotstyp sollten sich nach Ihren Unternehmenszielen richten. Wenn Sie beispielsweise pro Conversion maximal 5 Euro bezahlen möchten, legen Sie ein Cost-per-Acquisition-Gebot (CPA) von 5 Euro fest.

Conversion Tracking

Tipps

Geldfallen

Links:

https://www.youtube.com/watch?v=5onJp0HJMKc

• Partnernetzwerke sind i.d.R. teuer
• Mobil ist i.d.R. teuer aber oft auch notwendig
• Zeitplaner - es gibt Tage die besser laufen, hier kann man z.B. auf Montag verstärken und auf Fr. runterfahren
• Anzeigen variieren mehrere Schalten und dann nach z.B. 100 Klicks die Performance testen (welche hat bessere Conversions)
• Suchanfragenbericht (Keywords...)todo -> welche Begriffe schalten tatsächlich einee Anzeige nicht relevante Schlagworte eliminieren (z.b. Anleitung, Amazon)

Keywords finden

Versetzen sie sich in die Lage der Kunden

• Gute Keywords finden.Schuharten als Kategorien finden (z.B. Sportschuhe, Boots, Pumps, Sandalen), dann für jede Kategorie Suchbegriffe finden (z.B. Sportschuhe -> Joggingschuhe, Basketballschuhe, Tennisschuhe, Fußballschuhe)
• Kampagnen nach Themen gruppieren. Z.B. Kampagne Frauenschuhe, dann Anzeigen für jede Kategorie z.B. Gummistiefel, Fashion Boots, Booties
• Präzise Keywords um irrelevante Klicks vermeiden. Beispiel

Nicht

Basketball

Besser

Ausverkauf Männer Basketballschuhe 
Rabatt Männer Basketballschuhe

In der Anzeige kann man z.B. auch Basketballschuhe unter 50 € schreiben

• Keywords ausschließen z.B. -Kids, -Kinder
• Mobile Geräte berücksichtigen z.B. Ortsverknüpfung oder Telefon
• Kunde zur Kontaktaufnahme oder Kauf auffordern

https://support.google.com/adwords/answer/1704392?hl=de&authuser=0

Kampagnentyp

Text / Video -> Werbenetzwerk (Suchnetzwerk / Displaynetzwerk (Websites...)

Auswahlmöglichkeiten

• Zeiten
• Standort

Beispiele Nur Suchnetzwerk -> alle Funktionen z.B. Geschäftszeiten

Nur Displaynetzwerk -> WEbsites/Youtube/Mobile nutzer

Keywordoptionen

Weitgehend passend und Genau passend

Weitgehend passend

Standard Option. Enthält Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten.

Modifier für Weitgehend passend:

Anzeigentext

Verschiedene Testen

Finale URL

http://www.buchhandwerk.de/kuenstlerbedarf.php Anzeigentitel 1

HP Bühler - Künstlerbedarf Anzeigentitel 2

Zeichenbedarf Pfad www.buchhandwerk.de /

/ 

Beschreibung

Kampagneneinstellungen

Zeiten

Automatischer Start-Ende

https://support.google.com/adwords/answer/2404203?hl=de&ref_topic=3122861

Kampagne > Einstellungen > Alle Funktionen aktivieren
Einstellungen > Alle Einstellungen > Werbezeitplan (unten nicht Tab Werbezeitplaner)

Orte

Orte einstellen Orte in denen die Anzeige angezeigt wird:

Standortereiterung - Google Business Ort im Ergebnis anzeigen https://support.google.com/adwords/answer/7189290

1. Verknüpfung zu einem Google myBusiness Konto (kann man auch bei Kunden über Google Anfragen
2. Standorterweiterung hinzufügen (geht auf Kampagnenebene oder auf Anzeigengruppe) > Standorterweiterungen

Anzeigen

• keine Marken
• keine Orte