Google AdWords

Netzwerk

Google Suchnetzwerk

Gruppe von Websites und Apps mit Suchfunktion, darunter die Google-Suche, Google Play, Google Shopping und Google Maps. Dieses Werbenetzwerk umfasst zudem zahlreiche Suchwebsites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von Anzeigen eingegangen sind.

Google Displaynetzwerk

Ein Netzwerk aus mehr als einer Million Websites und Apps, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, um Anzeigen zu schalten (Displaypartner). Außerdem gehören bestimmte Google-Websites wie Google Finanzen, Gmail, Blogger und YouTube dazu

Gebotstrategie

Über Gebotsstrategien legen Sie fest, wofür Sie zahlen, wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.

Erläuterung: Anhand Ihres Gebotstyps teilen Sie uns mit, ob Sie für Klicks auf die Anzeige (CPC), Impressionen (CPM) oder Conversions (CPA) bezahlen möchten. Ihr Gebot (in Euro) ist der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind. Dieser Betrag hat Einfluss auf das Ranking Ihrer Anzeige.

Vorgehensweise: Die Höhe Ihres Gebots, die Methode (manuell oder automatisiert) und der Gebotstyp sollten sich nach Ihren Unternehmenszielen richten. Wenn Sie beispielsweise pro Conversion maximal 5 Euro bezahlen möchten, legen Sie ein Cost-per-Acquisition-Gebot (CPA) von 5 Euro fest.

Conversion Tracking

Tipps

• Partnernetzwerke sind i.d.R. teuer
• Mobil ist i.d.R. teuer aber oft auch notwendig
• Zeitplaner - es gibt Tage die besser laufen, hier kann man z.B. auf Montag verstärken und auf Fr. runterfahren
• Anzeigen variieren mehrere Schalten und dann nach z.B. 100 Klicks die Performance testen (welche hat bessere Conversions)

Kampagnentyp

Text / Video -> Werbenetzwerk (Suchnetzwerk / Displaynetzwerk (Websites...)

Auswahlmöglichkeiten

• Zeiten
• Standort

Beispiele Nur Suchnetzwerk -> alle Funktionen z.B. Geschäftszeiten

Nur Displaynetzwerk -> WEbsites/Youtube/Mobile nutzer